Facebook Ads para pymes: Crea las primeras campañas
Si tu pyme está decidida a crecer a otro nivel y desea montar sus primeras campañas en Facebook, este es el artículo que necesitas. Antes de contarte cómo empezar, es bueno que conozcas más con claridad acerca de la plataforma y para qué sirve.
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¿Qué es Facebook Ads?
También llamado Facebook Ads Manager, es la plataforma de administración de anuncios que tiene Facebook e Instagram. Con esta herramienta puedes crear diferentes tipos de campañas publicitarias según el objetivo que tengas. Igualmente tiene recursos de segmentación que permite que tus anuncios lleguen al público objetivo ideal, lo cual hace que sea más rentable la inversión.
¿Por qué hacer campañas en Facebook Ads?
✓ Facebook es la red social más visitada: después de Google y Youtube es la más utilizada. Millones de personas se registran cada día para fines de entretenimiento y oportunidades comerciales.
✓ Costos de inversión: si hay una buena planeación en las campañas digitales que tu pyme quiere implementar, Facebook ads es una buena inversión, pues posee un bajo costo cuando hablamos de publicidad PPC.
✓ Segmentación de audiencias: esta maravilla de herramienta es muy importante a la hora de publicitar nuestros anuncios, pues permite que tu pyme sea lo más específico en sus campañas en Facebook. Puedes separar tus audiencias por intereses, cargos, industrias, lugares, entre otros. Con esa información, Facebook muestra los anuncios de tu pyme a dichas personas, y a su vez tienes más oportunidades para lograr que estas te dejen sus datos.
✓ Posibilidad de A/B testing: El A/B testing es un ejercicio que consiste en desarrollar dos versiones de un mismo anuncio con el fin de ver cuáles son los elementos que más generan interacción por parte de la audiencia. Estos datos te ayudarán a ser más preciso en tus anuncios y que estas personas logren ser futuros leads para tu pyme.
Antes de comenzar a crear tus campañas en Facebook ads
El primer requisito para crear tus campañas es contar con una página de empresa o una fan page. Luego, tu pyme debe crear una cuenta publicitaria en Facebook, y seguidamente puedes explorar la plataforma de administración de anuncios y ver sus funcionalidades. Los tipos de campañas están determinadas según los objetivos que quieras alcanzar.
¿Quieres crear tus primeras campañas en facebook de tu pyme? Visita nuestra página informativa.
Después de que elijas tu objetivo, debes escoger el tipo de anuncio. Dentro de estos encontramos:
✓ Reconocimiento de marca (brand awareness): si deseas dar a conocer el mensaje de tu marca y quedar en el top of mind de tus usuarios.
✓ Alcance: muestra tu anuncio a la mayor cantidad de personas.
✓ Tráfico: dirige a tus usuarios a un destino (URL) determinado como un sitio web, una app o alguna conversación en Messenger.
✓ Interacción: permite obtener más interacciones con tus publicaciones, ‘me gusta’ de la página, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas de producto.
✓ Instalaciones de la app: dirige a las personas a una tienda de apps para que instalen tu aplicación.
✓ Reproducciones de video: permite que más personas vean el video de tu pyme.
✓ Generación de clientes potenciales: recopila información de personas interesadas en tu negocio.
✓ Mensajes: consigue que más personas envíen mensajes a tu pyme en Messenger, WhatsApp o Instagram Direct.
✓ Conversión: permite que las personas realicen acciones concretas dentro de tu sitio web, cómo agregar información o realizar una compra.
✓ Ventas de catálogo: estos anuncios permiten mostrar artículos de tu catálogo.
Paso a paso para subir campañas en Facebook Ads
Después de que tu pyme escoja el objetivo de la campaña, así como los tipos de anuncio, debes elegir un nombre para esta y seguir con:
- Presupuesto
Aquí debes definir el presupuesto de tu campaña. Puedes escoger un presupuesto diario o total. El dinero se distribuirá según el número de anuncios que hayas creado. A medida que tu pyme realice varias campañas, se podrá determinar cuánto necesitas en próximas ocasiones.
- Segmentación
Si ya tienes el buyer persona de tu pyme definido, y sabes cuales son las características ideales de tu público objetivo, llegó la hora del paso más importante de tu campaña en Facebook: la segmentación. De esto depende el éxito de tu estrategia.
Aquí puedes incluir datos demográficos, intereses, industrias, cargos, estatus social, comportamientos y cientos de opciones más. Entre más definido esté tu target más oportunidades de leads obtendrás.
- Ubicación y entrega
En este paso escogerás los medios en donde quieres que el anuncio de tu pyme sea visto. Hay opciones como feed de noticias de facebook, messenger, feed de instagram y otros más.
- Optimización y entrega
Aquí se optimiza la entrega de los anuncios, y tu pyme elige si quiere que se cobre por clic en el enlace, visitas a página destino, alcance único diario o impresiones.
- Creación del anuncio
Finalmente llegaste a la última parte de la creación de campañas en Facebook, en donde elegirás la página de tu pyme, el formato de tu anuncio (video, imágenes, secuencia de imágenes) copy o texto principal, la URL destino y el respectivo call to action.
- Medición y análisis
Al terminar tus campañas en Facebook Ads, es muy importante que hables con tu equipo de marketing y analices qué aspectos tuvieron mejor rendimiento y tengas unas métricas definidas que te sepan indicar si tu campaña tuvo éxito o no. El administrador de anuncios cuenta con muchas herramientas de medición como número de impresiones, alcance, frecuencia, clicks, CTR, CPC, nuevos seguidores, número de vistas de video, entre otras.
Con todos estos datos puedes crear un informe mensual que indique cuánto invertiste, las métricas que consideres relevantes y el número de leads que obtuviste (esto será en el caso que tu campaña tenga como objetivo la generación de leads). Lo anterior te ayudará a saber qué estrategia tomar para tu próxima campaña
